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阿里怎么就防不住美团?

摘要: 某种意义上说,美团在资本市场表现,很重要原因在于阿里对美团尚未形成绝对的压制力。

图片来源@视觉中国

tupianlaiyuan@shijuezhongguo

wen | laotie

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某种意义上说,美团的市值管理取决于阿里的围追堵截效率,美团在资本市场表现很重要原因在于阿里对美团尚未形成绝对的压制力。

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美团外卖疫情的抗压性体现在哪? 

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在过去的三年时间里,美团外卖交易量不断攀升,2019年其行业渗透率为8.4%,根据中国饭店协会数据,2019年外卖行业对餐饮业的渗透率为12.9%,也就是说美团拿到了65%的市场规模。

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也就是说,虽然行业规模下滑,但美团在外卖行业中的占比环比是要加大的。

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在疫情期间,美团对降佣表现的极为克制彩票平台,这既有市场占比过大,行业反弹声音一时间难以根本上影响美团根基的因素,站在市场良性竞争考虑,彩票平台也希望阿里可以增强攻势,但另一方面,外卖这一劳动密集型行业其佣金也受骑手成本制约。

在2019年财报时,彩票平台曾根据骑手的成本,测算美团外卖的抽佣底线大致为12%,也就是说,劳动密集性质的外卖行业降佣金固然是个政治正确的口号,但从企业生存角度还是要看具体数据。 

根据2020年Q1财报,彩票平台大致推算当期每单外卖对骑手的支出为5.2元,在疫情高危时候,外卖骑手奔波的风险是要通过收入进行弥补的。

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2019年前之前,骑手支出大致在可控范围,当交易规模走高,营销收入占比扩大之时,骑手对外卖盈利的影响相对可控,但疫情期间,若再以此逻辑形式,必然是牺牲损益表,但美团在此通过正餐尽量维持了单笔订单的毛利率。

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仅从抽佣这一商业模式看,单笔订单金额与除骑手成本外单笔订单利润几乎是呈正相关性,当正餐开始在外卖中占比加大之时,显然是有利于外卖企业提高毛利率的,即便给骑手增加了支出,单笔毛利仍然是向好的。

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彩票平台可暂对疫情期间美团做如下总结: 市场规模仍在放大,市场地位仍然强势,短期内继续降佣的空间不大,但长期内正餐在外卖比例增加后,佣金是可以下调的,此外,营销类收入这一“软性抽佣”占比也会继续增长,会一定程度上对冲商家的对抗心理。

阿里还能对美团精准打击吗?

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在后疫情时代,具有市场优势的企业显然会利用主体地位,率先突围,这几乎是确定的。

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由于定位的摇摆,阿里本地生活迄今也有着多种“后遗症”,诸如产品线过多,在美团已经优化产品线,重点以美团App为主,提高平台的营销价值,再与商家深度绑定,而阿里本地生活条线则有口碑、饿了么以及支付宝小程序、流量端除以上外亦有手淘等多个接口,流量过于分散,在阿里内部,并购后的产品条线优化、人员整合是2019年的重要工作,这也是在2020年开始支付宝在本地生活彩票平台提高主导权的原因。

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2020年本地生活彩票平台接入支付宝,后者开始为商家提供私域流量、结合支付工具,彩票平台认为这是本地生活彩票平台业务近年来少有的在商家营销诉求上的突破点,是值得关注的。

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从外卖市场来看,2020年行业平均渗透率突破20%已非悬念,但在后疫情时代,随着堂食的开放,外卖占比会有所回落,结合电商业对零售的渗透率到20%之后增速变缓这一事实,外卖疫情后会逐渐进入“常态化”发展,不仅增速会变缓,更重要的是,外卖构成会由简餐向正餐逐渐渗透,后者或许才是高品质盈利的关键点。

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xiwangmingrimeituanrengranduideqijinridegujia。(benwenshoufataimeitiapp)

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老铁
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zhuanlanzuozhe。weixinpingtai: kejishuo weixinhao: kejishuo

评论(1

  • alibadianshangzuohaojiuxingle

    2019-05-29 12:00 via pc

Oh! no

ninshifouquerenyaoshanchugaitiaopinglunma?

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