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京东快手联合做大直播电商,淘抖快“三国杀”战事升级

摘要: 对快手来说,淘宝显然已经不可能成为一个长期而深度的合作伙伴;对直播电商后知后觉,最近才宣布将在全品类布局直播的京东,看起来与快手是一种相互需要的关系。

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这一合作将于今年京东618和快手616品质购物节期间落地。彩票平台据悉,今年6月16日-18日期间,部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品,并能享受京东优质的配送、售后等彩票平台。

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数据显示,快手短视频日活3亿,直播为1.5亿,是最大的直播平台,头部带货主播单月销售额突破千万。快手主播中TOP4为辛巴家族成员。据“新榜有货”报道,2020年4月18日,辛巴另一徒弟“时大漂亮”快手直播首秀,53分钟直播带货1个亿,刷新了快手带货直播的记录。 

 

快手京东相互需要

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而在过去的几个月里,快手与淘宝的关系则陷入焦灼。据商家反馈,2019年12月23日,快手小店出现了无法添加淘宝商品的情况,知情人士表示,淘宝或明或暗地挖角快手主播。用户买东西经常跳到淘宝,很可能就不回来了。平台间争夺用户时长,现在要争夺主播资源。

快手一怒之下,决定暂停淘宝外链。

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此次合作中,快手京东也对外宣布,在快手购物京东自营商品,不需要跳转站外,解决了快手直播在购物体验上不够流畅的问题。

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据淘宝直播前负责人赵圆圆透露,做直播电商,“没有头部主播就没规模”。相比于从淘宝直播破圈的薇娅李佳琦,京东至今没有自己的头部主播。直到2020年5月,格力电器董事长董明珠在京东直播间创造了7亿的销售额,才给沉寂已久的京东直播刷了一波存在感,CEO直播带货或许是适合京东的,但CEO却无法成为京东的签约主播,京东会有自己的头部主播吗?这个问题仍看起来希望渺茫。

5月25日,在京东618发布会上,京东副总裁韩瑞透露,“品质化”将是京东直播的差异化道路,言外之意,随着抖音快手淘宝共同做大直播电商大盘,争抢流量并非京东的本职工作,发挥供应链在直播电商中的优势更符合“后来者”京东的打法。

淘抖快“三国杀”

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根据艾媒数据,2019年,直播电商市场规模增速高达226%,为4338亿, 但仅为网上零售规模的4.1%,整体电商规模的1.1%,渗透率较低,增长空间大。分析人士认为,淘宝直播依靠流量红利+供应链资源+网红造势的模式,占据了近半市场份额;疫情期间,随着抖音快手对直播电商的持续加码,淘宝能否守住有利地位,成为值得关注的话题。

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据晚点LatePost的报道,在2019年10月底抖音已经实现日赚2亿广告收入,不过抖音广告位设置,也已经到达10-20%的天花板水平。 对于抖音来说,电商无疑是一块有待开垦的新天地,在抖音直播间中无需跳转即可完成购买的“抖音小店”,也被越来越多的用户体验,代表着抖音入局电商的野望。

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(本文首发钛媒体,作者 | 赫婧)

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赫婧
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评论(6

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