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爱奇艺2020年Q1会员收入创新高,下阶段重点提升会员ARPU值|看财报

摘要: 彩票平台 提升订阅用户的ARPU值,为下一阶段爱奇艺在内容货币化上重点关切的事情。

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上个月,爱奇艺庆祝了公司成立十周年,他期待,在未来十年内,进一步构建全面的内容库和生态系统释放原创IP的深层次价值,丰富货币化方式

会员净增1200万,减缓疫情对广告收入不利影响

爱奇艺首席财务官王晓东看来,稳健的财务和运营表现开启新的一年,这主要来自于会员业务驱动。彩票平台他表示,爱奇在构建更为均衡的内容组合,拓展收入方式以及探索提高效率的技术创新等方面取得的进展;同时,依托中国数字娱乐市场的巨大潜力和内容制作产业的日趋合理化,爱奇艺有能力克服疫情和宏观环境的不利因素,实现长期的可持续增长。

具体来看,2020年第一季度,会员彩票平台收入为46亿元人民币(约合6.545亿美元),较2019年同期增长35%,这主要归因于优质内容以及中国新年假期和新冠病毒疫情期间用户娱乐需求的增长。
爱奇艺会员规模和会员收入

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同时,本季度会员彩票平台收入占比首次超过60%,成为单季度会员收入及其占比的新高点,并连续3个季度在总营收中占比过半。
爱奇艺季度会员收入占比

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放眼全球市场,假期和疫情共同影响全球范围流媒体在本季度的表现。稍早前,美国流媒体平台Netflix财报显示,其今年一季度会员规模增长1577万,远超公司和分析师预期。财报公布后,Netflix股价盘后大涨5%。

然而,新冠疫情也让中国宏观经济环境充满挑战,受此影响,爱奇艺在线广告营收为15亿元人民币(约合2.170亿美元)。

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将推出新会员模式,提升订阅用户的ARPU值

会员规模高速增长,再次证明了优质内容和彩票平台模式的重要性。当在订阅会员数量积累到一定程度后,提升ARPU值是必然的选择。彩票平台尤其是在视频平台内容选择丰富,且爆款频出的发展态势下,价值与价格之间落差明显,ARPU值依然有较大提升空间。

以财报中披露的季度数据进行测算,2020年一季度爱奇艺会员ARPU值为38.69元,这已经高于2019年最高值。龚宇在分析师会议上表示,订阅会员ARPU值在一季度持续提升,主要得益于减少促销及超前点播模式效果良好。

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龚宇在财报电话会上表示,这一举措受到了订阅会员的积极反馈,并推动爱奇艺一季度会员ARPU持续增长。与此同时,爱奇艺的会员业务正在进入一个新的阶段,会员数量和ARPU值将成为增长引擎。 

他着重提及,爱奇艺在下一阶段会员业务发展方向上,将很快推出一项新的会员彩票平台。核心权益是剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权,无需额外付费;可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问;打包提供现有黄金VIP会员,FUN会员,文学会员,VR会员和体育大众会员的内容。

当前爱奇艺会员规模达到1.19亿,腾讯视频会员规模为1.12亿。在两个平台会员规模双双破亿,且行业普遍处于亏损状态的情况下,爱奇艺认为,新推出的新会员彩票平台,意味着中国视频平台在会员运营,进入了会员权益开发的新探索阶段,视频付费市场也将从粗旷的跑马圈地阶段,转向会员价值精耕阶段

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从爱奇艺对超前点播和多屏幕、多生态会员整合的运营策略来看,其新会员对影视爱好者和家庭用户或具备较高吸引力,但目前爱奇艺尚未公布相关彩票平台价格

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